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SS Sayem
Jun 05, 2022
In Education Forum
根據與 Marketing Dive 分享的消息,工作电子邮件列表 可口可樂與代理商 Ogilvy Colombia 和谷歌合作開展了一項假日活動,該活動利用數據展示聖誕節精神如何在不同的時間克服緊張局勢。標題為“分享的一年”,這項工作重複了谷歌長期運行的“回顧一年”系列,該系列將特定年份的流行趨勢捆綁在一起。對於可口可樂,谷歌分析了過去每個月的數千個全球搜索和數據點去年,他們通過了一個過濾器,旨在篩選出政治、宗教和非品牌安全主題,工作电子邮件列表 然後將結果與紐約時報和維基百科的數據集進行交叉引用。調查結果顯示,諸如“同性婚姻”和“青年抗議氣候變化”等可能引起分歧的話題正在消退,有利於諸如“如何為 12 人做飯”或“如何做聖誕燈光秀”等問題。假期。 消費者可以訪問可口可樂品牌的特殊谷歌趨勢儀表板,工作电子邮件列表 進一步深入研究並按月份、地點或主題細分結果。可口可樂拉丁中心還製作了一段兩分鐘的視頻,展示了搜索亮點,該品牌將從 12 月 20 日開始為網站訪問者提供電子賀卡,以便通過手機和電子郵件分享。Dive Insight:在美國眾議院投票時啟動關於彈劾唐納德·特朗普總統的文章,工作电子邮件列表 可口可樂的假日競選活動明確表示要在高度爭議的時期統一消費者。這家經常圍繞包容性推銷其品牌的軟飲料巨頭正試圖利用數據分析來證明聖誕節精神越來越強大,或者至少人們在假期期間不太頻繁地在線搜索熱鍵問題。這位創意人士建議,目標是在一年中延長季節性的團聚感,而不是將它們限制在 12 月。 “如果我們能在一個月內改變,我們就可以改變一整年,工作电子邮件列表 ”視頻在最後時刻寫道。 “開始尋找他人的優點。” 可口可樂今年的活動與其他試圖促進文明或幫助消費者找到共同點以建立聯繫的活動相吻合。主要競爭對手百事可樂正在推動使用包裝上的二維碼來解鎖數字刮刮遊戲。贏得的任何獎勵都旨在以送禮的形式向朋友和家人支付。工作电子邮件列表 Nabisco 的奧利奧餅乾品牌也在推廣建立聯繫,作為#OREOforSanta 假日活動的一部分。在涉足政治——或試圖引導話題遠離他們——營銷人員增加了反彈甚至抵制的風險。但是,像 Z 世代和千禧一代這樣的年輕消費者越來越需要企業在重要事業上採取立場,可口可樂可能會對此做出回應。
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