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您在搜索结果中的排名就越高。与其增加广告预算，不如首先关注确定您的质量得分是否需要改进。 2018 年，数字机构 Merkle 报告称，每次点击费用的增长速度超过了点击量。这意味着您可能仍需要为 Google Ads 支付更多费用，但您仍不应忽视良好的质量得分对其产生的影响。此外，良好的质量得分表明与用户相关的优化程度很高，这转化为整体上强大的用户体验。学习在创建广告时牢记影响质量得分的关键因素还可以帮助您处理类似的广告评级指标，例如 Facebook 的相关性得分。随着时间的推移，质量得分会影响您的广告效果。当您提高质量得分时，您的广告会显示得更高，每次点击的成本会下降，并且循环会重复。质量得分因素：它们是什么以及如何改进它们决定质量得分的三个因素是：预期点击率 (CTR)、广告相关性和着陆页体验。
具有不同广告组的相同关键字将具有不同的质量得分，因为这些组可能在广告创意、目标网页和人口统计定位方面有所不同。预期点击率 您的预 客户名单 期点击率是 Google 认为您的关键字的效果。一旦您的广告上线并进入拍卖（当有人搜索关键字以在其结果中提示您的广告时），点击率就会调整。点击率分为三种状态：高于平均水平、平均水平和低于平均水平。为了从“低于平均水平”的状态提高点击率，您应该查看您的广告文案。关键字是否与广告匹配？显示的内容是有趣的，还是只是一堆关键词并没有真正转化为清晰的副本？处理广告文案的最佳方法是从理想客户的角度来看待它。
您希望展示与您的客户搜索方式很自然的广告。例如，假设您正在搜索“在哪里购买移动箱”。它显示了一些赞助的购物结果，之后的第一个广告来自一家可重复使用的移动箱公司。标题“搬家？不买搬家的盒子”读起来自然吸睛。浏览下面的内容会显示一些好处，并且无需离开广告即可明确定价。广告相关性 广告相关性是您的关键字的相关程度是你的广告。它被赋予了三种状态，如点击率：高于平均水平、平均水平和低于平均水平。为了将您的广告相关性得分从低于平均水平提高，您需要检查关键字与广告的匹配度和/或查看您的广告组是否有太多不同的主题。